Visuaalne ideniteet ja bränding •
Selge suund ja visuaalne identiteet sinu brändile
Aitan sul läbi mõelda sinu brändi suuna ja panna paika aluse, millele saad kindlalt toetuda.
Selle põhjal loon visuaalse identiteedi (CVI), mis ühendab logo, värvid, tüpograafia ja kujundusloogika ühtseks tervikuks, et sinu bränd oleks selge, äratuntav ja järjepidev. Kaasa saad brändijuhise (stiiliraamatu), mis aitab hoida sinu visuaali ühtsena ka edaspidi.
Mis vahe on logol, visuaalsel identiteedil ja brändingul?
Logo on märk või sümbol, mis esindab sinu ettevõtet.
Visuaalne identiteet (CVI) on laiem süsteem, mis hõlmab logo, värvipaletti, tüpograafiat, kujundusstiili ja reegleid nende kasutamiseks.
Stiiliraamat (brändijuhis) on dokument, mis paneb need reeglid selgelt kirja ja aitab sul oma visuaalset identiteeti järjepidevalt kasutada.
Bränding on tervik, mis ühendab visuaalse poole, sõnumid ja kogemuse – see, kuidas sinu ettevõte inimestele mõjub.
Kui see tundub tuttav
Sul võib olla logo olemas, aga puudub selge tervik, mille järgi oma brändi igapäevaselt kasutada. Ajaga võib tekkida ka tunne, et visuaal ei peegelda enam sinu ettevõtte tänast olemust.
Samuti võib olla, et oled alles alustamas ja tahad kohe luua süsteemi, millele saad kindlalt toetuda ka edaspidi.
Loome sinu brändile selge aluse
Alustame sellest, et paneme koos paika sinu brändi suuna – kellele sa räägid, mille poolest eristud ja millele saad oma brändi üles ehitada.
Selle põhjal loon visuaalse identiteedi, mis ühendab logo, värvid, tüpograafia ja kujundusloogika ühtseks tervikuks.
Kaasa saad ka brändijuhise (stiiliraamatu), mis aitab hoida sinu visuaali ühtsena ka edaspidi.
See on sulle, kui
- sul on logo, aga puudub terviklik visuaalne süsteem
- alustad uue brändiga ja tahad teha läbimõeldud valikuid
- tunned, et sinu visuaal ei peegelda enam sinu ettevõtte tänast taset
- soovid hoida oma brändi ühtse ja professionaalsena
- vajad lisaks visuaalile ka selgust oma sõnumites ja suunas
Mis selle käigus paika saab
Alustame sinu brändi suuna paika panemisest – kuidas soovid oma ettevõtet esitleda, kellele sa räägid ja millise tunde see peaks looma.
Selle põhjal loon visuaalse identiteedi, mis toob sinu brändi ühtseks tervikuks.
- logo ja selle variatsioonid
- värvipalett ja tüpograafia
- visuaalne keel (graafika ja stiil)
- näited rakendustest
- brändijuhis (stiiliraamat)
Vajadusel töötame põhjalikumalt läbi ka sinu brändi sõnumid, sihtrühma ja positsiooni ning vaatame üle konkurentsikeskkonna, et leida suund, mis aitab sul eristuda. Kui süvitsi seda teeme, sõltub sinu vajadusest ja projekti mahust.
Tulemuseks on bränd, mis
- on selge ja äratuntava visuaalse ilmega
- toimib ühtse ja läbimõeldud tervikuna kõigis materjalides
- aitab sul teha kindlamaid otsuseid nii visuaalis kui kommunikatsioonis
- eristub ja kõnetab sinu sihtrühma
- loob aluse, millele saad oma brändi järjepidevalt edasi ehitada
Visuaalse identiteedi protsess
1. Tutvumine ja sisend
Alustame sisendiga, mis aitab mõista sinu ettevõtet, sihtrühma ja suunda. Aitan sul seda lahti mõtestada ja juhendan sind kogu protsessi vältel.
2. Visuaalse suuna loomine
Pakun välja visuaalse suuna, mille põhjal paneme paika identiteedi stiili.
3. Visuaalse identiteedi arendus
Arendan välja visuaalse süsteemi, mis hõlmab värve, tüpograafiat ja kujundusloogikat. Loon ka juhised, mis annavad sulle selge arusaama, kuidas oma brändi igapäevaselt kasutada.
4. Juhiste ja failide üleandmine
Saad kõik vajalikud failid ja juhised, et oma brändi iseseisvalt ja järjepidevalt kasutada.
Vajadusest strateegilise muutuseni
Koostöö Softestiga, kus bränding ja koduleht said osaks suuremast muutusest
10. juunil 2025 andis Softest sotsiaalmeedia kaudu teada, et on astumas uude visuaalsesse ajastusse. Uus logo oli jõudnud nii tehasehoonele kui ka teeviidale, mis suunab külastajaid ettevõttesse. “See ei ole pelgalt kujunduslik muudatus – see on sümboolne samm edasi, mis peegeldab meie väärtusi, rahvusvahelist ambitsiooni ja täpsust.” Uue logo kujundas Keidi Rehe Leruul OÜ-st, tema ideed aitasid meil lahti mõtestada, mida Softest tegelikult esindab. Stiliseeritud gloobus sümboliseerib meie rahvusvahelist haaret, selle keskelt joonistuv ruut aga ruumi südant – just seda, mida meie tooted loovad. Slogan “Designed for the Heart of the Room” ei ole lihtsalt lause, vaid lubadus.” Brändist strateegiani oli natuke ootamatu, aga samas väga vajalik teekond. “Alguses oli plaan lihtne: tellida uus koduleht. Aga koostöö Keidiga viis meid palju sügavamale, me ei uuendanud ainult visuaali – me uuendasime mõtlemist. Läbisime etapi, kus vaatasime otsa oma brändi eesmärkidele, sisule ja identiteedile. Ja sealt edasi jõudsime ettevõtte strateegilise lahtimõtestamiseni.
Mul oli varem, 2014. aastal, olemas 5–7 aasta plaan, isegi 10-aastane visioon kuni 2024. Aga edasi polnud midagi kirjas. Nüüd, tänu sellele protsessile, oleme hakanud uuesti mõtlema, kuhu me liigume. Mitte ainult visuaalselt, vaid sisuliselt ja strateegiliselt. See on olnud hea rosin meie loos – midagi, mis oleks pidanud juhtuma juba mitu aastat tagasi, aga mis nüüd on saanud küpseks just õigel ajal.
Keidi ja Leruul OÜ ei ole lihtsalt teenusepakkujad – nad on kaasamõtlejad ja muuhulgas ka klastrikaaslased. Meie koostöö on näide sellest, kuidas lihtsast vajadusest võib sündida sügav areng.
Softest liigub edasi, meie uus visuaalne keel on selle teekonna esimene nähtav samm. Kohtume ruumi südames!
Vahur Võsa mõtted | Softest
Tekst: Liana Allas
Väljavõte artiklist “Softest – nullist sajani”: Loe artiklit
Korduma kippuvad küsimused
- Kas visuaalne identiteet on mulle vajalik, kui mul on juba logo?
- Kui logo on olemas, kuid puudub süsteem, mille järgi visuaale luua, aitab visuaalne identiteet selle paika panna ja muuta kogu brändi ühtseks.
- Kuidas visuaalne identiteet erineb brändingust?
- Visuaalne identiteet keskendub sellele, kuidas sinu bränd välja näeb – värvid, tüpograafia ja kujundusloogika. Bränding läheb sügavamale ja hõlmab ka strateegiat, positsiooni ja sõnumit. Minu töös on need omavahel seotud. Visuaalne identiteet lähtub alati brändi suunast, et tulemus oleks terviklik ja toimiv.
- Kas ma saan seda hiljem ise kasutada?
- Jah. Saad kaasa selged juhised ja failid, mille abil saad oma brändi iseseisvalt ja järjepidevalt edasi kasutada.
- Kui kaua visuaalse identiteedi loomine aega võtab?
- Tavaliselt võtab see aega 3-5 nädalat, sõltuvalt projekti mahust ja tagasiside kiirusest. Täpse ajakava lepime kokku enne töö algust.
- Kas saan tellida ainult osa identiteedist?
- Vaatame koos üle sinu vajaduse ja leiame sobiva lahenduse. Töömaht ja investeering kujunevad vastavalt sinu eesmärkidele ja hetkeolukorrale. Ka väiksema eelarve korral saame keskenduda kõige olulisemale ja luua aluse, millele saad hiljem kindlalt edasi ehitada.
Kui tunned, et on aeg edasi liikuda, siis räägime
Kui oled valmis oma brändiga järgmise sammu tegema, siis kirjuta mulle ja vaatame koos üle, milline lahendus sind kõige paremini edasi aitab.